美活解析高端与低端净水器市场特点

　　在任何一个行业，都存在高端市场与低端市场。而且高端市场与低端市场的区别也带有很多共性。高端市场和低端市场之间最明显和最主要的区别在于品牌、技术和价格三个方面。
　　按照净水器价格或消费者购买能力，可以把净水器分为高端市场和低端市场。净水器企业在制定开发高端市场和低端市场策略时，需要注意其中的一些规律。
　　高端市场与低端市场的特点：
　　高端市场的净水器的技术含量普遍高于低端市场，高端市场的消费者对品牌的关注程度也远远高于低端市场的消费者，这两点成为高端市场的进入壁垒，很多企业由于长年在低端市场拼杀，虽然获得了很高的市场份额，但是由于品牌弱势，一直无法有效进入高端市场，即使在其净水器并不逊色的前提下，仍然如此。而由于低端市场消费者对价格高度敏感，使价格成为低端市场的“杀手锏”，价格战屡屡在各类净水器的低端市场上演。
　　在我国，经常出现一种结构性过剩，即：低端市场净水器过剩，高端市场净水器短缺。在技术含量高的低端市场，大量企业蜂拥而入，产能急速放大，超过市场需求，导致价格战，企业盈利下降。在技术含量高的高端市场，国内企业由于没有突破技术壁垒，无法参与竞争；或者只有个别企业掌握了有关技术，导致高端市场完全或大部被国外厂商占领。例如在净水器行业，低端净水器严重过剩，但是在高端市场，品牌的认知度就少之又少，甚至终端客户觉得有需求，又愁于不知道该买哪个牌子的净水器好。所以市场一下处于隐性发展。
　　美活净水器立志于占领中国净水器行业高端市场，着重品牌建设、重视技术创新、产品价值超越产品价格。
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